Enero 24 del 2011

Quito.- Ecuador apunta incrementar el gasto por visitas turísticas y para cumplirlo, prioritariamente trabaja en la diversificación de la oferta turística, con inclusión social, mediante el fortalecimiento de infraestructura y facilidades turísticas en las distintas líneas de once productos definidos como rutas para circuitos generales, cruceros, agroturismo, turismo de salud, turismo de sol y playa, turismo de deportes y aventura, agroturismo, el turismo cultural con todas sus variantes, gastronomía, fiestas populares, turismo urbano, científico, académico, de voluntariado, según dio a conocer Solange Garcés, Viceministra de Turismo.

En este empeño, como primera meta el MINTUR enfatiza acciones para el desarrollo de infraestructura y facilidades turísticas, capacitación para quienes trabajan en este sector y el mejoramiento de la calidad de los servicios, por lo que se trabaja en las normativas técnicas, para deportes de aventura, Ecoturismo y para los servicios de alojamiento, en un afán de normar y mejorar la planificación de su infraestructura, desde finales de este mes de enero estará lista la normativa técnica y se elaborará el correspondiente reglamento para aterrizar esta normativa en el territorio.

En el sector turístico aumentó el número de establecimientos registrados y en el 2009, generaron empleo para 90.145 ecuatorianos, entre ellos 42.098 mujeres y 48.047 hombres, lo que significa un incremento del 6,5% con relación al 2008, que registró 84.668 personas empleadas.

Del gran total registrado, en el segmento de servicio de alimentos y bebidas trabajaron 53.870, en alojamiento 24.860, en transportación 2.534, en operación turística 2.057; en intermediación 4.719; y, para atender parques y atracciones estables 2.105 personas.


Turismo interno generó 273 millones de dólares

Uno de los nuevos objetivos del Ministerio es fortalecer e impulsar el turismo interno, el cual dejó muy buenos resultados a través de la difusión del calendario de Festivos Nacionales, que incentiva esta Secretaría de Estado con el afán de procurar la planificación del sector turístico y por supuesto facilitar el desplazamiento y preparación del visitante.

En el 2010, en lo que corresponde a turismo interno, se ha registrado asimismo altas cifras de crecimiento, así en los dos feriados de diciembre, Navidad y Año Nuevo, se realizaron 1.018.408 de desplazamientos turísticos, un 15,5 por ciento más que los 881.787 desplazamientos del 2009. El feriado de noviembre registró 914.907 desplazamientos en el 2010, frente a los 763.535 del año anterior; al consolidar el gasto realizado por los desplazamientos durante los feriados de 2010, se obtiene un gasto total 273 millones de dólares, el mencionado año.


Calidad de productos y servicios

El segundo desafío que impulsará el MINTUR, durante el 2011 tiene que ver con calidad del producto y de los servicios, por lo que se realiza permanente seguimiento a los criterios de servicio y de calidad que se implementan en los distintos establecimientos y se respalda con el Programa Nacional de Capacitación, que se orienta básicamente hacia la certificación de competencias laborales.

La Viceministra puntualizó que la oferta es el enganche para la demanda y actualmente se trabaja en innovación de producto turístico, que no se ha hecho en años, a través de la definición de Rutas Turísticas y destinos prioritarios articulados hacia esas rutas, propendiendo hacia la puesta en valor para una visita efectiva y adecuada de estos destinos.

Por ser el turismo una actividad transversal y con el propósito de alcanzar una ordenada planificación del desarrollo turístico territorial, mediante una adecuada coordinación de las inversiones públicas y privadas, el MINTUR sistematiza y articula su gestión con los Gobiernos Autónomos Descentralizados - GADS, con los Consejos Provinciales - CONCOPE, con otras Carteras de Estado, como Salud, Telecomunicaciones, Riesgo, Ambiente, Patrimonio, Vivienda, Ministerio Coordinador de la Producción, Ferrocarriles del Ecuador, Corporación Financiera Nacional, Banco Nacional de Fomento, BEDE, Embajadas del Ecuador y otras instituciones vinculadas al sector y de esa manera conseguir un modelo de gestión para el desarrollo turístico organizado, planificado y armónico, que estamos impulsando.

A través de la articulación con el Ministerio de Transporte y Obras Públicas, la Dirección de Aviación Civil, estamos motivando el crecimiento de conectividad con mercados como Brasil, Canadá, Argentina, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. También están Perú, Colombia y Asia, que representa un importante mercado para Ecuador.

En el tema de vialidad, se potencia la inversión en señalización turística que persuade al visitante a recorrer por carretera el país y contribuye a la seguridad, destacó Solange Garcés.

Fomentar la especialización de los territorios en su vocación turística, es el tercer objetivo, para que las localidades decidan cuál es la línea de producto turístico y las estrategias a las que se dedicarán a desarrollar y a promover, que sin lugar a dudas respaldará el mejoramiento económico por el incremento del ingreso de divisas, porque Ecuador se fortalecerá como un destino que tiene una oferta con mayor cantidad de actividades que realizar, más atractivos que recorrer y van a repercutir en un mayor gasto por visita.

Efectivamente, en el 2010, en los índices de llegadas de turistas al Ecuador, se registró un crecimiento del 8,4% (datos de la Dirección Nacional de Migración) de llegadas de extranjeros al país, con relación al 2009. Cifra superior al crecimiento mundial, que alcanza el 6,7% según información publicada por la Organización Mundial del Turismo.

En el año 2009 el decrecimiento de las llegadas de turistas al Ecuador se fundamenta específicamente en la crisis mundial que generó la desaceleración de la economía de los Estados Unidos, principal mercado emisor de turistas al Ecuador; y de la economía europea, recordemos que se devaluó la libra esterlina y siendo que Reino Unido es el segundo mercado emisor de Europa.


Plan Integral de Promoción

Esta tendencia hacia el crecimiento del número de llegadas se fortalecerá con las acciones y estrategias de mercado que establece el Plan Integral de Promoción Turística, que se desarrollarán en el 2011, apuntando prioritariamente a nivel de mercados “clave”, aquellos que aportan al sector por el número de llegadas y gasto por turista; los de consolidación, también catalogados estratégicos, porque permite la diversificación de la demanda; y los de oportunidad, son mercados que podrían atraer al Ecuador, segmentos específicos y definidos por el interés de un producto concreto.

Desde ya se avanza en la promoción que Ecuador tendrá en el 2011 y para esto, el MINTUR, al tiempo que seguirá trabajando para incentivar el turismo interno, prepara una agenda de participación en las principales ferias y mercados internacionales de turismo, para incrementar el número de visitas extranjeras y en este contexto, las embajadas del Ecuador en el exterior, son verdaderos canales de promoción, con quienes interactuamos y coordinamos acciones promocionales en otros países y, hacemos prospección de mercados en otros casos.

Entre las estrategias de Promoción Internacional, destaca la denominada Semana del Ecuador, actividad que ya se cumplió el año pasado en el Perú, que se motivó por el impulso a los vuelos trans fronterizos, a raíz de la firma del acuerdo suscrito por los Mandatarios de los dos países.

Otros mercados importantes, hacia los cuales se proyectan los esfuerzos de Promoción son los países del Mercosur, con una gran tendencia a Sol y Playa en Chile, Argentina; al igual que en el mercado colombiano, que se impulsará con fuerza este año, a través de la Semana de Ecuador en Colombia que se cumplirá en el mes de mayo próximo; se determina también el mercado venezolano para cumplir estas acciones, en el marco binacional Ecuador- Venezuela.

Se reactivarán los mercados emisores, mediante la implementación de Oficinas de Ecuador, una para el mercado en América que comprende Estados Unidos y Canadá; la segunda se instalará para atender Europa y de manera específica se reactivarán los mercados de Alemania, Reino Unido, España, Francia, Holanda y los mercados Asiáticos, acciones que se fortalecerán mediante la articulación estratégica con el frente externo del Ministerio de Comercio Exterior.

Esto va acompañado por la participación del país en ferias internacionales, calendario que fue revisado con el afán de participar tanto en ferias genéricas como especializadas, relacionadas con actividades de Aviturismo, Gastronomía, Deportes y Aventura, Congresos y convenciones.

Al respecto la Viceministra resaltó la importante agenda de trabajo que está cumpliendo el Ministro de Turismo, Freddy Ehlers en España, a propósito de la participación del Ecuador en la feria FITUR, de Madrid, que se orienta a promover el turismo receptivo, atracción de inversiones, impulsando la conectividad aérea del Ecuador con España, el fomento del turismo migrante al Ecuador, que se coordina a través de nuestra Embajada y, más aún, el fortalecimiento de la cooperación de la OMT, como resultado de la reunión que mantuvo este jueves 20, el Ministro Freddy Ehlers con el Secretario General de este organismo, Taleb Rifai.

Así mismo, en el marco de la FITUR, un hecho muy destacado constituyó la presentación oficial de la agenda para el desarrollo del turismo 2011-2015 en la Comunidad Andina de Naciones, que cumplieron el ministro de Turismo de Ecuador, Freddy Ehlers y el viceministro de Turismo de Bolivia, Hernán Quishpe, concluyó la Ing. Solange Garcés, Viceministra de Turismo del Ecuador.


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